2020 年 11 月 27 日，“2020 中國大健康產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在北京舉行。本次高峰論壇由中國社科院指導、《中國經(jīng)營(yíng)報》社主辦，以“大變局 新使命”為主題，為中國醫藥和大健康產(chǎn)業(yè)探索發(fā)展路徑、思考未來(lái)格局，為健康中國共謀良策。大會(huì )特別表彰了2020年為大健康產(chǎn)業(yè)做出杰出貢獻的企業(yè)，并頒發(fā)了“2020年度中國大健康產(chǎn)業(yè)杰出企業(yè)獎”，廣譽(yù)遠獲此殊榮。
隨著(zhù)人口老齡化、患病比例增加以及健康標準的提升，“單一救治”的傳統醫療已無(wú)法滿(mǎn)足人們多元化的健康需求。在此背景下，“防—治—養一體化”的大健康產(chǎn)業(yè)應運而生。與傳統醫療相比，大健康產(chǎn)業(yè)覆蓋了全生命周期的健康管理需求，具有常態(tài)化、個(gè)性化、多元化等特點(diǎn)。面對產(chǎn)業(yè)變革，醫藥企業(yè)如何適應時(shí)代發(fā)展？中藥老字號廣譽(yù)遠率先吹響轉型號角，調整產(chǎn)品線(xiàn)、業(yè)務(wù)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式，以適應大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。從產(chǎn)品線(xiàn)上，廣譽(yù)遠一方面圍繞經(jīng)典古方、高品質(zhì)道地藥材和古法炮制技藝等核心優(yōu)勢，全產(chǎn)業(yè)鏈打造高品質(zhì)中藥，核心產(chǎn)品市場(chǎng)占有率持續攀升。另一方面依托專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，研發(fā)多元化的大健康產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同年齡人群的日常養生需求，先后上線(xiàn)提高免疫力的靈芝孢子粉膠囊、補充膠原蛋白的花膠和燕窩、滋補養生的精品養生茶等大健康產(chǎn)品。同步啟動(dòng)業(yè)務(wù)模式轉型，廣譽(yù)遠正逐步從制藥商向高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的綜合提供商轉變。一是以產(chǎn)品為載體輸出專(zhuān)業(yè)健康服務(wù)，通過(guò)開(kāi)展貼柜培訓、專(zhuān)題健康講座、“好孕中國”公益計劃等方式，為連鎖藥店提供專(zhuān)業(yè)化賦能服務(wù)；通過(guò)一對一健康咨詢(xún)、公益講座等方式，為廣大消費者提供健康管理服務(wù)。二是以互聯(lián)網(wǎng)醫療服務(wù)平臺——知了有方為媒介，以互聯(lián)互通的線(xiàn)下“共享診室”服務(wù)為核心，打造線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)通，藥店、醫師和共享診室連接的全新服務(wù)模式。在創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式方面，廣譽(yù)遠一直走在行業(yè)前列，品牌戰略從單純的品牌曝光和促銷(xiāo)，向“品效銷(xiāo)三效合一”的數字化營(yíng)銷(xiāo)轉變，精準覆蓋三大類(lèi)人群：上部深耕網(wǎng)紅經(jīng)濟，直接面對年輕消費者，實(shí)現品、效、銷(xiāo)合一；腰部針對直接目標客群，在健康垂直平臺打造知名KOL，有效轉化，品、效合一，不斷深化品牌專(zhuān)業(yè)化服務(wù)；底部口碑平臺種草，積累后續轉化力量，增加品牌權重，塑造品牌口碑。
