山西廣譽(yù)遠國藥有限公司董事長(cháng)張斌

6月2日，由《中國經(jīng)營(yíng)報》和中經(jīng)未來(lái)聯(lián)合主辦的2021中國企業(yè)競爭力夏季峰會(huì )在北京舉行。

山西廣譽(yù)遠國藥有限公司董事長(cháng)張斌在主題演講中指出，對亟待轉型升級的傳統企業(yè)而言，數字化的過(guò)程以數據驅動(dòng)行為，以數據管理過(guò)程，以數據評估行動(dòng)效果，最終提升企業(yè)運營(yíng)效率。

首先，張斌以一串數字概括了廣譽(yù)遠的悠久歷史與核心業(yè)務(wù)。

第一，廣譽(yù)遠是一個(gè)“中華老字號”制藥企業(yè)，曾與同仁堂、胡慶余堂、陳李濟并稱(chēng)“清代四大名店”。

第二，廣譽(yù)遠擁有2項國家級秘密技術(shù)，龜齡集、定坤丹被譽(yù)為“中醫藥活化石”“御用圣品”。

第三，廣譽(yù)遠擁有3項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，其“龜齡集”“定坤丹”“安宮牛黃丸”先后入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

第四，廣譽(yù)遠主要有4款精品中藥，分別為養生國寶“龜齡集”、宮闈圣藥“定坤丹”、中醫急癥必備“安宮牛黃丸”、清心必備“牛黃清心丸”。

第五，廣譽(yù)遠具有近五百年傳承發(fā)展的歷史文化。廣譽(yù)遠創(chuàng )始于明嘉靖二十年（公元1541年）。今年恰好是廣譽(yù)遠品牌誕生480周年。

張斌介紹，作為一家老字號中藥企業(yè)，廣譽(yù)遠保持對高品質(zhì)藥材的堅守，精選道地藥材，并堅守古法炮制工藝。

廣譽(yù)遠獨特的炮制方法包括鹿茸陳醋炮制、地黃九蒸九曬九炙、煅干姜碳、新鮮牛乳拌勻浸泡淫羊藿等。其炮制工序有炒、蒸、煮、薰，日曬夜露、燒碳法、火燔法、土埋法、水潤法、升煉法等。

傳承精華，守正創(chuàng )新，是中醫藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。廣譽(yù)遠一直在利用新興技術(shù)提升產(chǎn)品核心競爭力。

張斌說(shuō)，“很多人問(wèn)我，古法炮制對中藥到底有多大的影響？十年前我也答不上來(lái)。但是近五年，我們從生產(chǎn)環(huán)節做了大量數字化的創(chuàng )新，在這方面取得了很多成果。比如說(shuō)，我們通過(guò)大量的現代數字技術(shù)，對九蒸九曬九灸地黃的物質(zhì)成分進(jìn)行研究并獲得了重大的發(fā)現。以前，人們知道地黃要九蒸九曬九灸，只知道要這樣做，但是不知道為什么要這樣做。廣譽(yù)遠經(jīng)過(guò)五年的研究發(fā)現，一蒸的熟地黃所含的大分子多糖類(lèi)物質(zhì)較多。經(jīng)過(guò)九蒸九曬九灸以后的熟地黃，所含的小分子單糖和寡糖類(lèi)物質(zhì)較多。經(jīng)過(guò)九蒸九曬九灸以后的熟地黃，第一，人體吸收更容易；第二，轉化更好?！?/span>

張斌認為，廣譽(yù)遠的發(fā)展歷程正是不斷技術(shù)創(chuàng )新和數字化的過(guò)程。

在生產(chǎn)工藝數字化方面，廣譽(yù)遠將傳統中藥制作工藝的關(guān)鍵控制點(diǎn)和控制參數轉變?yōu)閿悼爻绦?，與現代化生產(chǎn)接軌。目前，廣譽(yù)遠已實(shí)現用料定量化、溫度和操作時(shí)間的精準化、過(guò)程控制標準化，從靠經(jīng)驗到標準化生產(chǎn)，使得中藥品質(zhì)更加穩定。

在中藥指紋圖譜方面，廣譽(yù)遠通過(guò)大量的基礎研究，充分了解中藥的成分及含量，建立了被國內外權威認可的中藥指紋圖譜。

張斌認為，中醫藥受到部分質(zhì)疑，主要原因是中藥的標準化問(wèn)題，即批與批之間的有效成分和質(zhì)量差別太大?！敖迥?，我們用指紋圖譜的技術(shù)發(fā)現，無(wú)論龜齡集還是定坤丹，五年來(lái)同款產(chǎn)品不同批次的指紋圖譜相似度在90%以上?！?/span>

除了利用數字化提升產(chǎn)品核心競爭力，廣譽(yù)遠還全力布局互聯(lián)網(wǎng)醫療平臺 “知了有方”。張斌介紹說(shuō)，“我們希望廣譽(yù)遠不僅是一家中醫藥制造企業(yè)，我們還希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)下平臺能夠為人們提供線(xiàn)上、線(xiàn)下的診療服務(wù)，也為現在的中醫專(zhuān)家提供一個(gè)線(xiàn)上和線(xiàn)下的共享診室的平臺。知了有方平臺上線(xiàn)以后，有7000多名醫生，每天大概有1000多人問(wèn)診，在線(xiàn)問(wèn)診和線(xiàn)下流水也不斷在提升?！?/span>

此外，廣譽(yù)遠在品牌和市場(chǎng)推廣方面有著(zhù)更加豐富的數字化創(chuàng )新實(shí)踐。

張斌說(shuō)，“過(guò)去我們開(kāi)專(zhuān)家學(xué)術(shù)會(huì )以及開(kāi)展消費者科普教育活動(dòng)主要是在線(xiàn)下。但是，去年疫情以來(lái)，我們將更多的會(huì )議轉移到了線(xiàn)上。我們一次線(xiàn)上優(yōu)生優(yōu)育的科普教育活動(dòng)，在線(xiàn)63萬(wàn)人，這是過(guò)去線(xiàn)下活動(dòng)無(wú)法達到的。去年的線(xiàn)上學(xué)術(shù)論壇，基本上每一場(chǎng)都是三五千人，有的甚至兩三萬(wàn)人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)學(xué)術(shù)會(huì )議、科普教育活動(dòng)帶來(lái)了巨大的改變?！?/span>

在渠道賦能方面，過(guò)去對連鎖藥店店長(cháng)、店員的科普教育活動(dòng)全部在線(xiàn)下舉行，而現在，這些教育活動(dòng)已經(jīng)全部實(shí)現線(xiàn)上舉行。另外，在品牌傳播上，廣譽(yù)遠通過(guò)一系列創(chuàng )新的跨界營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌傳播引爆點(diǎn)，提升了品牌的認知度。

張斌表示，作為一家不斷傳承發(fā)展的中國古老的制藥企業(yè)，廣譽(yù)遠一直在積極利用新興技術(shù)對企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)及運營(yíng)等各方面進(jìn)行賦能。中華老字號廣譽(yù)遠的數字化創(chuàng )新實(shí)踐永遠在路上。

張斌說(shuō)，“我們期待通過(guò)更多數字化創(chuàng )新實(shí)踐，讓中華老字號制藥企業(yè)跟上時(shí)代的步伐，使中國傳統的產(chǎn)業(yè)和傳統的產(chǎn)品更加國潮化，讓更多的年輕人體驗中醫藥，愛(ài)上中醫藥，讓中醫藥為老百姓帶來(lái)健康，帶來(lái)更加美好的生活?！?/span>

（編輯：曹學(xué)平 校對：彭玉鳳）

本文來(lái)源：中國經(jīng)營(yíng)網(wǎng)